《企業形象策劃》（第2版），書號9787512115019，是一本系統闡述企業形象（Corporate Identity，簡稱CI）構建與管理理論與實務的經典教材與行業指南。在品牌價值日益凸顯的當代商業環境中，本書為企業家、管理者、品牌策劃及市場營銷從業者提供了清晰、全面的知識框架與實踐路徑。

本書的核心內容圍繞企業形象識別系統（CIS）的三大支柱展開：理念識別（MI）、行為識別（BI）與視覺識別（VI）。第二版在繼承首版理論體系的基礎上，結合數字經濟、社交媒體傳播等新環境，進行了重要更新與深化。

一、理論基石：系統化構建企業形象
書中開篇即深入探討企業形象的本質與戰略價值，指出其不僅是標識與口號，更是企業哲學、文化、行為與視覺表現的統一體。它強調了MI作為核心的引領作用，即企業的使命、愿景和價值觀，是驅動所有內外行為的根源。BI部分則詳細解析了如何將理念轉化為員工行為規范、服務流程、公關活動等動態傳播。VI部分作為最直觀的層面，系統地講解了標志、標準字、色彩、應用系統等設計原則與管理規范。

二、實務操作：從策劃到落地的全流程
相較于純理論書籍，本書極具實踐性。它逐步拆解了企業形象策劃的全過程：從初期的市場調研、企業實態分析，到戰略定位、理念提煉，再到設計開發與內部導入、外部推廣。書中包含了大量案例分析，既有國際知名品牌的成功經驗，也有本土企業的實踐探索，幫助讀者理解理論在具體情境中的應用。特別是第2版增加了關于網絡形象管理、危機公關中的形象維護等與時俱進的內容，使之更貼合新媒體時代的挑戰。

三、新版亮點：應對數字化與全球化挑戰
第二版的顯著特色在于對時代變遷的回應。它深入討論了：

1. 數字化形象：如何整合線上與線下形象，在網站、社交媒體、移動應用中保持一致性。
2. 體驗至上：在BI層面，如何通過全方位的客戶體驗來塑造和強化形象。
3. 社會責任（CSR）與形象：將可持續發展與公益行動納入企業形象體系，塑造負責任的公民形象。
4. 全球化與本地化：針對跨國經營企業，分析了形象標準統一與區域文化適配之間的平衡藝術。

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《企業形象策劃》（第2版）不僅僅是一本教科書，更是一部工具書。書號9787512115019背后所承載的，是一套經過驗證的、能夠幫助企業從內到外構建獨特身份、提升綜合競爭力的方法論。在信息爆炸、同質化競爭激烈的市場里，一個清晰、一致、富有感召力的企業形象是企業獲取信任、實現差異化的關鍵資產。本書為這一重要資產的創建與維護，提供了權威而實用的指導。